ВКонтакте, Яндекс, Телеграмм, Авито

Модерация перед запуском рекламы

Как пройти модерацию, что нужно делать

Что такое модерация?
Модерация — это процедура контроля рекламного рынка, который помогает сохранить порядок и безопасность на рекламных платформах.

Она проверяет, чтобы реклама соответствовала законам и правилам площадок, не вводила людей в заблуждение и не содержала запрещённого или вредоносного контента.

Благодаря этому пользователи защищены от мошенничества и обмана, а ваша реклама вызывает доверие и не блокируется.


Проверка рекламодателя (POF)
Для получения доступа к рекламной платформе и начисления стартового бонуса требуется пройти проверку платёжеспособности.

Прозрачность предложения
Предлагаемый продукт или услуга должны быть описаны честно, с ясными условиями. Нельзя скрывать цены, ограничения или условия возврата.

Достоверность данных
Все указанные при регистрации данные (ФИО, контактная информация, реквизиты) должны быть актуальными и подлинными.

Федеральный закон "О рекламе"

В законе о рекламе понятие определяется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, виде деятельности, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, виду деятельности, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».

В новой редакции закона о рекламе некоторые формулировки исключили, определение расширили, оставив только эту часть: «реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Модерация включает комплексную проверку всего рекламного окружения: Рекламные объявления. Не нарушают ли они правила платформы (нет ли запрещённой тематики, манипуляций, ложных обещаний). Соответствуют ли изображение, текст и призыв к действию. Используется ли корректный язык и стиль. Посадочная страница (куда ведёт реклама). Работает ли она. Безопасна ли (SSL, отсутствие вирусов и т.д.). Содержит ли ту же информацию, что и реклама. Аккаунт рекламодателя. Имеет ли подтверждённую информацию. Какую историю имеет (были ли баны, споры, нарушения). Привязан ли к бизнес-менеджеру или бизнес-профилю. Платёжный метод (биллинг) Настоящий ли. Работает ли.
Если вы запускаете рекламу первый раз — важно знать: перед стартом рекламных кампаний платформа требует прохождения модерации (POF- процедура). Это обязательное условие для получения доступа к инструментам продвижения!

Поправки к Федеральному закону "О рекламе" (№ 38-ФЗ) и требования Роскомнадзора (РКН) направлены на то, чтобы сделать рынок интернет-рекламы прозрачным. Теперь любая реклама должна быть зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД). Платформы, такие как VK Ads, Яндекс Директ, MyTarget, обязаны точно знать, кто запускает рекламу и какой контент продвигается.

Что нужно знать про модерацию

Соответствие закону "О рекламе"

Нелицензированная реклама приведет к нарушениям закона и крупным штрафам за обход требований. Требования определяет Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС) и вся интернет реклама должна проходить модерацию.
Защита покупателей от мошенничества
Новые рекламодатели которые не запускали ранее рекламу, должны вносить гарантийный взнос на период прохождения этапов модерации, который служит гарантией безопасности такого рекламодателя, по этому без неё рекламные площадки не пропускают рекламу на целевую аудиторию.
Соответствие требованиям "Рекламных площадок"
Рекламные площадки несут прямую ответственность за рекламу которую показывают своим пользователям и не пропускают неизвестных рекламодателей. Чтобы получить разрешение нужно пройти процедуру допуска, которая удостоверяет личность, платежеспособность и намерения заказчика.
Улучшеная репутация Бизнеса
Рекламодатели которые прошли модерацию, имеют специальную отметку которая повышенный доверия покупателей. Бизнес будет приносить большую прибыль.
Повышения качества рекламы
Лицензированые рекламодатели попадают в лучший рекламный аукцион, в котором реклама показывается на более платёжеспособную и вовлеченную аудиторию. Сокращает расходы на рекламу и увеличивает результат.
Риски и ответственность за обход требований
Нарушение требований законодательства и обход требований влечёт за собой административную ответственность по КоАП РФ. Штрафы за распространение неучтённой рекламы варьируются:

  • для физических лиц и самозанятых — от 90 000 до 500 000 рублей;
  • для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц — от 350 000 до 1 000 000 рублей.
Помимо штрафов, платформа может заблокировать доступ к запуску рекламы, а Роскомнадзор — инициировать проверку. В случае, если нарушение будет признано системным, возможны блокировки доменов и уголовная ответственность (особенно в сфере финансовых и медицинских услуг).
Для кого это актуально и как мы можем помочь

Обязательная проверка касается всех, кто запускает платную рекламу: малый и средний бизнес, e-commerce, онлайн-школы, эксперты, стартапы, агентства, фрилансеры, блогеры. Особенно жёсткие требования предъявляются к чувствительным нишам — медицина, образование, финансы, B2G, страхование, недвижимость. Здесь модерация не только обязательна, но и детальна — любая ошибка в юридическом блоке может привести к отказу в допуске.

Мы специализируемся на легализации интернет-рекламы в соответствии с российским и международным правом. У нас — прямой доступ к операторам рекламных данных, опыт прохождения модерации в высокорисковых нишах, юридическая команда и собственный регламент работы с клиентами. Мы не просто регистрируем кампании, мы сопровождаем весь процесс и даём гарантии запуска. Если вы — агентство, мы берём на себя функцию white label сопровождения. Если вы рекламодатель — мы обеспечиваем результат: реклама работает, закон соблюдён, штрафы исключены.
🌍 Международные законы:
Ответственность за соблюдение рекламных стандартов возлагается на Роскомнадзор, который следит за соответствием рекламной информации всем законодательным требованиям.

GDPR (General Data Protection Regulation) — Закон о защите персональных данных, действующий в ЕС. Все платформы обязаны соблюдать этот закон, что означает обязательное подтверждение согласия пользователя на обработку его данных и права на их защиту.

CCPA (California Consumer Privacy Act) — Закон, регулирующий защиту личных данных пользователей из Калифорнии (США). Платформы обязаны уведомлять пользователей, если их данные используются в рекламных целях.

Digital Services Act (DSA) — Новые правила, введённые Европейским Союзом, которые регулируют контент и рекламу в интернете, особенно для крупных платформ и сервисов. Этот закон накладывает дополнительные обязательства по контролю и модерации рекламного контента.

Платформа, которая не проверяет клиентов, рискует получить многомиллионные штрафы. Поэтому все процедуры — обязательные, автоматические и законные.est section in terms of pages.
🛡Этап №1 "Сертификация/Безопасность"

Цель: Обеспечить юридическую идентификацию рекламодателя, подготовить его площадку и систему под требования Роскомнадзора и операторов рекламных данных (ОРД), чтобы запустить рекламу правильно и легально.

  • Подача заявки на модерацию — получаете маркировочный номер и подключаете куратора, который сопровождает и помогает проходить этапы модерации.
  • Гарантийный взнос — включает в себя защиту рекламных данных, фиксирует рекламодателя в системе. Сумма не фиксированная, зависит от тематики группы — это не комиссия, а обязательный взнос для получения допуска к прохождению процедуры.
  • Настройка SSL-сертификатов — защищённый протокол HTTPS необходим для прохождения модерации и доступа к лендингу или адресу источника трафика(Сайт/Группа ВК).
  • Интеграция с API — используется для автоматизированной передачи данных в систему ЕРИР, получение токенов, отслеживание кампаний.
📑Этап №2 "Верификация/Лицензирование"

Цель: Подтвердить юридический или физический статус рекламодателя, получить разрешение на запуск кампаний в выбранных рекламных платформах (VK, Яндекс и др.).

  • Подтверждение аккаунта в рекламной системе — VK Ads, myTarget, Яндекс.Директ и т.д.
  • Верификация юридических документов — ИНН, ОГРН, паспортные данные (для физлиц или самозанятых), договоры с агентством (при необходимости).
  • Подтверждение реквизитов — система верифицирует реквизиты, сопоставляет данные плательщика с владельцем рекламного кабинета и одобряет реквизиты на которые будет производится возврат средств(Без верификации возврат средств не осуществляется).
🎯Этап №3 "Ключевые слова/Настройка рекламы"

Цель: Настроить ключевые слова которые будут использоватся при запуске рекламы в поисковых системах, они позволят вывести вашу страницу в топ выдачу по запросу тематики(ключевым словам) и получить окончательное разрешение на запуск рекламы.

  • Эффективный инструмент для получения продаж, если клиенты нужны уже сейчас.
  • Обязательный элемент для запуска рекламы.
  • Клиенты через поиск Яндекса, ВКонтакте и в РСЯ будут попадать прямо к вам.
  • Al инструменты берут рутину на себя: подбирают ключевые слова, генерируют объявления, управляют ставками.
Гарантийный взнос / Реквизитная идентификация
Когда осуществляется возврат гарантийного взноса:​

  1. Полное соответствие требованиям: Рекламодатель успешно прошёл все этапы модерации, включая проверку рекламных материалов, посадочных страниц и платёжной информации.​
  2. Отсутствие нарушений: В процессе модерации не было выявлено нарушений законодательства о рекламе или попыток обойти установленные процедуры.​
  3. Своевременное завершение процедуры: Все этапы модерации были завершены в установленные сроки без задержек по вине рекламодателя.​
  4. Официальное подтверждение: Рекламодатель получил официальное разрешение на размещение рекламы от уполномоченных органов.

⚠️ Важные замечания:
  • Нарушения: В случае выявления нарушений, предоставления недостоверной информации или попыток обойти процедуру модерации, сообщество будет заблокировано администрацией платформы.​
  • Срок возврата: Возврат средств осуществляется в течение 15 минут после официального подтверждения успешного завершения модерации
  • Доступ в личный кабинент: Рекламодатель не может пройти модерацию самостоятельно, только через лицензированых специалистов которые имеют лицензии на проведение процедуры.
Терминология

  • Куратор

    Занимается технической настройкой и созданием биллинговых заявок для прохождении модерации "Заказчика" и несет ответсвенность за соблюдение условий модерации.

  • Заказчик

    Следует инструкции "Куратора" и выполняет необходимые требования для прохождения модерации, чтобы получить разрешение на рекламу.

  • Рекламная площадка

    Несет ответственность за пропуск и реализацию всей интернет рекламы которая проходит через неё, проверяет новых рекламодателей, перед запуском рекламы.

  • Модерация

    Процесс настройки и проверки необходимых требований для запуска рекламной деятельности.

  • Гарантийный взнос

    (Возвратные)

    Финансовая операция для настройки и прохождения этапов модерации на "Рекламных площадках"

  • Возврат средств

    Процедура возврата средств "Заказчика" после соблюдения необходимых требований для прохождения "Модерации".

Партнёрские программы
Информационный ресурс
Начать модерацию
Начать модерацию
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике использования файлов cookie.
Хорошо